Da “Ma il cielo è sempre più blu” a “Mano a mano”, le banche tra Rino Gaetano e l’Ordine di Malta
Stefano Bisi.
Intesa Sanpaolo, come fece il Monte dei Paschi, si affida a Rino Gaetano per la campagna istituzionale. Una delle canzoni più note del cantautore romano-calabrese venne scelta nel 2009 dal geniale capo della comunicazione di Rocca Salimbeni David Rossi per lo spot del regista Marco Bellocchio per raccontare una storia italiana dal 1472.
“Ma il cielo è sempre più blu” trasmetteva un messaggio di positività e speranza in un momento di forte crisi economica globale, mentre oggi Intesa Sanpaolo per la nuova campagna istituzionale utilizza “A mano a mano”, scritta da Riccardo Cocciante ma resa famosa dall’interpretazione di Rino Gaetano. La banca guidata da Carlo Messina non se la deve essere sentita di “arruolare”lo stesso cantautore ribelle del Monte dei Paschi e ha utilizzato la voce governativa di Mina.
Nello spot si vede “una catena di mani che attraversa l’Italia. Storie diverse, con un punto in comune, la vicinanza di Intesa Sanpaolo” è scritto nell’annuncio della presentazione che avverrà il 14 ottobre a mezzogiorno nella Villa Magistrale del Sovrano Militare – Ordine di Malta, in Piazza dei Cavalieri di Malta, 4 a Roma.
La scelta della sede è originale. Non si è scelto un hotel a 5 stelle (forse si arrabbiava il movimento di Giuseppe Conte?) e neppure uno dei prestigiosi uffici romani della banca, ma la sede di un ordine religioso laicale della chiesa cattolica e, al tempo stesso, ente sovrano di diritto internazionale che non possiede un territorio proprio pur intrattenendo relazioni diplomatiche con oltre cento stati.
Durante l’evento, annuncia Intesa, verrà proiettato in anteprima lo spot che sceglie di mostrare la finanza attraverso i suoi effetti concreti: una catena di mani che attraversa l’Italia per raccontare le storie vere di clienti e persone della banca nei luoghi della vita quotidiana, dell’impresa e della cultura. Il tutto accompagnato dalle note dell’iconico brano ‘A mano a mano’ reinterpretato per l’occasione da Mina. Con Stefano Lucchini di Intesa Sanpaolo, interverranno a guidare il racconto Sergio e Pietro Castellitto, Roberto Bolle, Francesco Ciccio Graziani”. La potenza di fuoco della banca che ha lanciato l’opas sul Monte dei Paschi è elevatissima.
