Assia Neumann Dayan su La Stampa commenta con tono ironico la decisione dell’Unione europea di introdurre un dazio di 3 euro per categoria merceologica sui prodotti importati da Paesi extraeuropei di valore inferiore a 150 euro. L’autrice ricorda che il provvedimento, entrato in vigore dal 1° luglio 2026, viene presentato da Bruxelles come uno strumento per garantire una concorrenza più equa, contrastare le frodi doganali, migliorare la sicurezza dei prodotti e ridurre l’impatto ambientale del commercio online. Neimann Dayan osserva tuttavia che difficilmente una tassa di questo tipo modificherà le abitudini di acquisto dei consumatori, perché molte famiglie scelgono piattaforme extraeuropee soprattutto per ragioni economiche. Secondo l’autrice, quando il potere d’acquisto diminuisce, considerazioni come la sostenibilità, le condizioni di lavoro o la tutela dei produttori locali finiscono inevitabilmente in secondo piano. L’editoriale sostiene inoltre che le istituzioni ricorrano spesso a messaggi fondati sul senso di colpa dei cittadini, ma che tale leva risulti oggi sempre meno efficace. Da questa riflessione prende spunto una considerazione più ampia sul consumo digitale e sulla ricerca di gratificazioni immateriali. L’autrice cita l’esempio dell’app sudcoreana “Food Never Comes”, che simula l’esperienza di ordinare cibo senza che il ristorante, il corriere o il pasto esistano realmente, osservando come il piacere derivi ormai dal processo stesso più che dal risultato finale. Attraverso questa provocazione, Neumann Dayan suggerisce che il problema non sia soltanto ciò che paghiamo, ma anche ciò che consumiamo gratuitamente in termini di attenzione, tempo e stimoli digitali. Conclude ironizzando sul rischio che, di fronte all’esaurimento delle risorse economiche e persino del senso di colpa, si finisca per tassare anche la dopamina generata dai meccanismi del consumo online.